Kakemono, oriflamme, stop rayon, arche… autant d’éléments qui font partie de la
grande famille de la PLV. La Publicité sur le Lieu de Vente et l’Information sur le
Lieu de Vente (PLV et ILV) regroupent l’ensemble des supports de
communication dans les magasins.
Au coeur du point de vente, ultime lieu pour la décision d’achat, la PLV est connue
pour être le « média du dernier mètre ». Très influente sur le comportement
d’achat du client, c’est un élément dont les marques et enseignes connaissent
l’importance et sur laquelle ils n’hésitent pas à investir.
Affiche
C’est le support incontournable de la PLV ! Grâce à la simplicité de sa mise en place
et son faible coût, les affiches sont fréquentes en magasin.
Arche publicitaire
Elément imposant, l’arche publicitaire vient théâtraliser les messages publicitaires
et encadrer l’espace que l’on veut mettre en valeur. Elle a pour principal atout de
définir un espace précis. Par exemple, utilisée pour la promotion d’un produit, elle
sera placée dans l’allée centrale pour y définir des îlots. Si l’on souhaite
communiquer pour l’anniversaire du point de vente, elle sera positionnée
directement à l’entrée du magasin pour accueillir le consommateur dès son
arrivée.
Bâche (ou banderole)
Placée sur la devanture du magasin, la bâche est très utile pour être visible par le
plus grand nombre et de très loin. Elle relaie souvent les promotions pour attirer
l’attention du consommateur. Elle présente un excellent rendu des couleurs sur de
très longues durées et peut être imprimées dans de très grandes dimensions.
Borne interactive
La borne peut être un support de promotion d’un jeu concours, d’une offre, ou
bien un catalogue produits. Elle véhicule une image de modernité auprès des
consommateurs ravis de l’interactivité que leur confère le support. Ce n’est pas
son seul atout : de nombreux annonceurs y intègrent un mini questionnaire pour
enrichir leur fichier client, mieux les connaître et leur envoyer des communications
plus ciblées.
Ecran PLV
Ce moniteur peut être exposé partout à l’intérieur de l’enseigne et diffuse en
continu des messages promotionnels. La qualité de présentation permet de
sublimer les produits et d’expliquer leurs caractéristiques de manière ludique, ce
qui améliore l’attention du consommateur.
Kakemono
Venu tout droit du Japon, le kakemono est un genre de banderole souple et
vertical qui peut être posé au sol ou suspendu. Il est souvent placé en vitrine des
points de vente pour attirer l’oeil du consommateur. Pour cela, il se doit d’afficher
un message publicitaire fort et esthétique pour lui donner envie d’entrer en
magasin. Ne pas hésiter à en commander plusieurs exemplaires pour baliser une
allée et garantir un impact visuel maximal.
source mediapost